皆様は行きつけのコンビニやスーパー等で、目的の商品探しに困った事はありませんか。例えば、紅茶を買いたい時に陳列位置が見つからない、位置は分かったが銘柄の選択に迷う等である。
こんな時に役立つのが、ＰＯＰ広告(Point Of Purchase)である。ＰＯＰは、買物の際に商品情報として役立つカード類（案内掲示、商品の分類掲示、商品名・量目・価格等を表示したプライスカードや商品説明するショーカード等）、特にセルフサービス店では必要不可欠で近年益々重要な役割を果たしている。
昔の商店はよく店員の説明を聞きながら買物をした。しかし、セルフ化が進むにつれて、ＰＯＰを見て店員を当てにしないで商品を探したり、商品価値の比較や価格を確認したりするようになった。
一般に、ＰＯＰは次のような点に留意して作成及び実施をすべきであろう。（１）ＰＯＰは買物客の立場で、その内容や置き場所を選定する。店側の都合のみ（例えば売りたい商品だけを強調する）を優先しない（２）文字や数字を分かり易く表示して、買物客が商品を探し易くかつ同種商品を比較し易くする（３）商品を説明するショーカードは、商品を引立てることが目的で、レタリング（デザイン文字）の向上により文字や絵をきれいに仕上げることが決め手である。
